用户接受的东西，要么有趣，要么有用。大部分的 带货短视频 由于其天然目的，并不有趣。 而且也并非一直有用，只有在用户想要购物、需要购物的场景下，才显得亲切可爱。
短视频带货 是指在短视频中小黄车挂载商品，视频引导用户下单购买的形式，在电商网站中尤为常见。
从最简单的角度看， 短视频带货 难以发展壮大，是因为用户不喜欢刷 带货短视频 。
互联网时代，社交、视频、游戏，是排解无聊的三大手段。在 AR 和 VR 等革命性交互体验真正成熟普及起来之前， 短视频 是除了社交之外，最普遍、最方便、最高效的产品形态。
刷短视频时出现 带货短视频 就好像看节目时突然出现 广告 一样。日渐兴盛。直播带货 发展如火如荼，短视频带货 却声量不高，逐渐式微，你不想看，是硬塞给你的。甚至都少有相关数据公开。
抖音 DAU 超过 6 亿人，人均日使用时长 120 分钟以上，是拥有全球最高用户时长的短视频平台。 人们喜欢刷短视频， 大部分普通人的生活状态都是在 对抗无聊 、 消磨时间 。
视频带货为何没有发展壮大？本文从用户、平台、商家、短视频自身等角度进行简单剖析， 仅代表个人观点，认知水平有限，难免有错漏之处。
即使是在用户需要 带货短视频 的场景下， 短视频带货 依然面临带货效率低下的问题。
行业里面也天天讲 视频吸粉，直播收割 ，少有人讲 视频吸粉，视频收割 。
很多人在刷短视频时，就是在娱乐消遣。但是 带货短视频 天然就不是为了取悦用户而出现的，带货短视频是为了商品销售出现的，它没有先取悦用户再向用户索取的过程，直接就是收割用户。
短视频带货 没有像 直播带货 一样发展壮大，除了用户不喜欢， 也是平台、创作者、商家三大角色自然选择的结果。
从古代的读书、听戏，到如今的广播、电视、体育、游戏、短视频等等，都是消遣方式。能帮助人们排解无聊的产品，才是满足需求的好产品。
广告如果包装的好，那还罢了，如果包装都没做好，上来就洗脑推销，基本就很招人厌了。
网经社电子商务研究中心数据显示，2021 年国内直播带货规模达 2.3 万亿， 2022 年国内直播带货规模预计约 3.5 万亿。
我们不喜欢看广告，但是我们想买某个商品时，相关产品的广告和介绍就很有价值。
价值类型短视频，人们倾向于让自己更有价值。对于一些拓展视野，增加知识点，打开盲区，学习技能的短视频，也很喜欢。
短视频是当前最炙手可热的产品形态之一，它的巨大流量能为产品带来可观的销售额。但通常商家都会在短视频引流，在直播中卖货，很少会直接在短视频中卖货的。这是为什么呢？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。
在 短视频带货 这个赛道上，各个平台、各个角色也都经过一轮轮地尝试，甚至提高到战略地位，但短视频在带货效率上的表现并不突出。存在如下一些问题。
优质的带货短视频要满足一些要求， 首先是优质带货短视频本身要有一定的趣味性，以保证能在推荐算法中存活下来；
信息类型短视频，人们对于新闻、八卦、周边、话题梗等信息有获取诉求。信息到位，不会与社会脱节，往往也更加安全。
这些短视频的共同点在于，它们在产生之时，就是以 取悦用户 为基础目的的，所以用户看这些视频，就会很舒服。
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