2023第二十一届广州国际汽车展览会(以下简称“广州车展”)于11月17日在中国进出口商品交易会展馆开幕。一点资讯打造的“一号市集”创意展台正式亮相车展现场,比亚迪、长安、吉利、奇瑞、长城、上汽大众、东风日产、北京现代等数十家车企品牌应邀体验“一号市集”的趣味市景,于热点与潮流之间探索汽车品牌营销的“多巴胺能量”。
据介绍,一点资讯“一号市集”灵感来源于今年夏天全国各地兴起的市集概念,集美食、文创、游戏、派对等多种元素融合,展区设置了包括互动、留影、饮品、专访等多个区域,便于在场车企品牌近距离体验一点资讯内容、产品价值。
此次车展一点资讯在互动区域设置了由自身打造「HI!体育」内容IP创意延展而来的足球场地,现场嘉宾纷纷下场体验;饮品区则化身广东茶饮铺,“‘一点’几嚟,饮茶先啦!”等标语巧妙衔接一点资讯品牌名的同时也高度总结了广东本地饮茶文化。此外,一点资讯定制手提袋、扇子、早茶冰箱贴等市集小物也为在场品牌带来了本地化特色元素体验。
随着品牌营销模式革新,内容与营销结合的日益紧密,而内容IP对用户兴趣触点的强触动和平台自身的广域影响力,亦成为汽车品牌看中的核心营销力。展会现场,一点资讯汽车频道与沸点视频区域成为现场汽车营销模式探讨的核心C位。
其中,沸点视频作为一点资讯倾力孵化的视频媒体,经过4年努力已获得全网忠实用户3000W+,拥有2W+核心拍客,全网日均播放量8000W+,全年热搜2000+,成功跻身视频媒体行业TOP3。针对汽车广告沸点视频亦具有独特优势,短且精的内容体量、对热点的快速捕捉,以及其全网粉丝量大、类型广泛、潜客属性更优质等属性,无疑为汽车品牌连接潜在优质客户提供了绝佳介质。
而一点资讯汽车频道则聚焦行业动态与消费人群,通过多渠道资源联合共创,创新形态的内容产品发力,打造了一系列高品质、差异化、年轻化IP项目,激发兴趣群体价值,为汽车品牌提供绝佳舞台。车展现场,亚迪、长安、吉利、奇瑞、长城、上汽大众、东风日产、北京现代等众多车企代表与一点资讯汽车频道主编张嫣在专访环节针对汽车营销新趋势展开了深入探讨。
据统计,一点资讯平台安装量已达6.7亿、拥有1.2亿万日活跃用户、2.9亿月活跃用户、平台视频日均播放量高达7亿、日人均阅读26篇文章、点赞收藏数超600万、评论330万,用户活跃度行业领先。内容端,一点资讯汇聚了100万优质自媒体,观点与海量优质内容产出持续吸引着用户注意力。
伴随AI发展,一点资讯在智能化大浪潮下,顺应时代趋势推出AI汽车行业垂类大模型——赛博轩辕,针对用户行为标签、自然语言处理、信息图谱以及AI短视频为客户提供定制服务。而一点资讯全新打造的效果产品平台“灵境”则基于生态、场景、流量三大布局,针对内容算法大数据打造多平台、多功能、多场景的一站式效果、内容解决方案。
当下,中国汽车产业正迎来技术、产业格局的巨大变革,汽车品牌营销的探索之路机遇与挑战并存,一点资讯作为中国知名的互联网内容平台,近年来为众多汽车品牌打造了如“赛博星云”等一系列消费链路营销解决方案,通过产研、交互、运营、转化的链路打通,实现多元永续的商业模式。未来,一点资讯也将持续洞悉时代趋势,基于行业大模型、多元内容IP生态与高活跃用户基础助力汽车品牌积极应对营销变局,共同探寻多元、高效可复利的营销模式。(完)
