百度联合凯度发布行业首份《Web30营销白皮书》:数字人、元宇宙助力品牌构筑用户引力场好有趣广告

相关行业专家指出,Web3.0是一场确定性的革命,将创造一个打破虚拟与现实的全新世界,颠覆式革新现有的商业、媒体与营销。品牌可以在Web3.0世界中,为用户提供量身定制的沉浸式交互体验和消费机会。每一个品牌都需要尽早在虚实融合的平行世界中找到立足之地。

《白皮书》指出,Web3.0时代的营销,是虚实融合的互动体验营销,与用户实现平等互信沟通,达成价值共创。Web3.0营销下,内容天然具备的唯一稀缺性,也让消费者更愿意为虚拟物品付费。此外,主动交互也逐渐成为Web3.0时代的重要用户触达方式。

从Web1.0时代到Web3.0时代,每一次的技术革命,都带来数字经济的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代,全新的营销模式也应运而生。

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聚焦特征玩法、价值认知、趋势方向等维度,百度营销联合凯度推出行业首份《Web3.0营销白皮书》(以下简称《白皮书》),帮助营销人致胜Web3.0营销时代。近日,对Web3.0营销进行了全方位的解析与预判,并首创全新营销沟通模式下的营销法则“PRE-SCIENCE”,

这背后,是百度对Web3.0生态的抢先布局。百度构建了国内唯一完整的Web3.0全链路场景,提供更加多元的Web3.0营销解决方案。通过智能云曦灵数字人平台,打造了具备完善AIGC能力的数字人矩阵,为企业提供便捷的数字人制作和运营服务;百度超级链作为拥有自主知识产权的区块链技术,已帮助众多行业伙伴实现数字藏品的发行和管理;百度推出的国内首个元宇宙APP希壤,为更多品牌提供了“虚实共生”的营销新体验。

当前的Web3.0营销,主要围绕数字人、数字藏品、元宇宙三大触点展开。数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体,数字藏品是品牌与用户社群进行价值共创的连接工具,而元宇宙则是进行品牌和用户互动沟通的主要场域。

如何将不同营销触点得以连接,实现营销价值最大化?《白皮书》指出,Web3.0时代,不同的营销触点组合使用、连贯互通,将发挥出1+1+1>3的效果。例如近日,百度开创性地举办了国内首档Web3.0元宇宙沉浸式歌会,应用AIGC赋能更多元的场景。作为AIGC的重要表现形式,度晓晓担任歌会AI制作人,与众多明星大咖共同实现“真数同台表演”,展现出了听说读写、唱跳能力以及个性化的互动能力。在文心大模型的支持下,度晓晓已具备了很强的理解和生成能力,在AI作画、AI写歌、AI剪辑等领域频频出圈。

随着过去一年Web3.0营销概念的持续渗透,消费者对数字人、元宇宙等相关玩法已不陌生,表现出较高热情。近7成受访者期待喜爱的品牌开展Web3.0营销。参与过Web3.0活动的消费者中,有6成左右因为对数字人、元宇宙的喜爱或感兴趣

最近一年,数字人、数字藏品、元宇宙等诸多Web3.0概念席卷互联网营销圈,显示出强劲的营销驱动力,对于在诸多不确定因素下寻求韧性增长的品牌来说,Web3.0注定是一道绕不过的必答题。